{"id":11741,"date":"2022-01-19T21:26:17","date_gmt":"2022-01-19T20:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/formax.qc.ca\/entrevue-avec-ray-lalonde-ca-commence-avec-le-branding\/"},"modified":"2022-01-19T21:26:17","modified_gmt":"2022-01-19T20:26:17","slug":"entrevue-avec-ray-lalonde-ca-commence-avec-le-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/formax.qc.ca\/en\/entrevue-avec-ray-lalonde-ca-commence-avec-le-branding\/","title":{"rendered":"Entrevue avec Ray Lalonde : \u00c7a commence avec le branding!"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour la toute premi\u00e8re entrevue \u00ab Sur la route \u00bb de l\u2019ann\u00e9e 2022, Guy Bourgeois<\/a>, conf\u00e9rencier, formateur, motivateur et Pr\u00e9sident de Formax re\u00e7oit notre tout nouveau conf\u00e9rencier : Ray Lalonde<\/a>, conseiller et analyste en business du sport pour parler de branding.<\/p>\n

Sp\u00e9cialiste en business du sport, notre invit\u00e9 a travaill\u00e9 avec la NBA, avec la NFL et a \u00e9t\u00e9 chef de la direction marketing du Canadien de Montr\u00e9al pendant 10 ans. Aujourd\u2019hui, on l\u2019entend de plus en plus \u00e0 la radio et on le voit \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 en tant que chroniqueur. Il a toujours le bon mot pour parler du sport, des affaires, de la business.<\/p>\n

ENTREVUE<\/p>\n

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Bonjour Ray, bienvenu dans l\u2019\u00e9quipe de conf\u00e9renciers Formax\u00a0! Parmi les sujets que tu d\u00e9veloppes en conf\u00e9rence, l\u2019un que je trouve particuli\u00e8rement int\u00e9ressant, m\u00eame s\u2019ils le sont tous, c\u2019est le branding<\/em>. Tout le monde en entreprise, m\u00eame les influenceurs, m\u00eame les travailleurs autonomes doivent se b\u00e2tir un branding<\/em>. Quels conseils nous donnerais-tu par rapport \u00e0 \u00e7a\u00a0?<\/h5>\n

D\u2019abord, je veux te remercier de ton invitation \u00e0 participer \u00e0 ce PepTalk et \u00e0 me joindre \u00e0 l\u2019\u00e9quipe de Formax. Je suis content de me joindre \u00e0 vous\u00a0; un groupe de professionnels avec des gens tr\u00e8s r\u00e9put\u00e9s et reconnus \u00e0 travers le Qu\u00e9bec. \u00c7a me fait vraiment plaisir et \u00e7a me touche. <\/em><\/p>\n

\u00c7a me donne l\u2019occasion, Guy, de partager ma passion pour le sport\u00a0; ma passion pour tous les sports, la business, l\u2019industrie, \u00e9videmment les comp\u00e9titions, les grands athl\u00e8tes et les grandes \u00e9quipes.<\/em><\/p>\n

\u00c7a fait 50 ans que je suis submerg\u00e9 par le sport dans ma vie. Je suis aussi passionn\u00e9 maintenant que je l\u2019\u00e9tais il y a cinquante ans. Ce qui me fascine, c\u2019est de plus en plus l\u2019aspect\u00a0industriel et comment tout ce qui est autour du sport int\u00e9resse les gens. Et aussi, comment tout \u00e7a doit \u00eatre articul\u00e9 et d\u00e9cortiqu\u00e9 pour que les gens comprennent cet aspect nouveau du sport. Et \u00e7a inclut bien s\u00fbr le marketing, la mise en march\u00e9 et le branding.<\/em><\/p>\n

Quand on regarde le sport, on pense toujours \u00e0 des athl\u00e8tes, \u00e0 des performances, \u00e0 des \u00e9quipes, \u00e0 nos \u00e9quipes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Mais ce qu\u2019on oublie souvent, c\u2019est qu\u2019il y a une \u00e9norme machine derri\u00e8re \u00e7a. <\/em><\/p>\n

On voit passer des chiffres partout, des gros contrats, des grandes transactions, des stades en construction, des \u00e9quipes qui arrivent dans une nouvelle ville, des ententes commerciales avec des partenaires comme des grandes marques mondiales. Le sport, c\u2019est un produit de consommation et de divertissement.<\/em><\/p>\n

Il y a le sport r\u00e9cr\u00e9atif bien s\u00fbr, soit le sport personnel pour tout le monde, mais quand on pense au sport de consommation, c\u2019est parce qu\u2019il y a du divertissement. Et quand il y a du divertissement, \u00e7a veut dire qu\u2019on vend quelque chose.<\/em><\/p>\n

On vend une marque. On vend une connexion \u00e9motive. Le marketing, c\u2019est le mot au-del\u00e0 de tout \u00e7a, c\u2019est le parapluie. Et tout ce qui est en-dessous, on ne s\u2019en rend pas compte, mais on fait tous du marketing quotidiennement.<\/em><\/p>\n

Dans le sport, le point le plus important, c\u2019est le branding\u00a0!<\/em><\/p>\n

C\u2019est quoi le branding\u00a0? Le branding, de mani\u00e8re simplifi\u00e9e, c\u2019est ta marque de commerce, c\u2019est ton logo, ce sont tes couleurs, c\u2019est l\u2019image que les gens ont lorsqu\u2019ils pensent \u00e0 ton entreprise ou ton \u00e9quipe, c\u2019est ton rayonnement \u00e0 travers les consommateurs\u2026<\/em><\/p>\n

Le branding, c\u2019est ce qu\u2019on appelle en anglais \u00ab\u00a0le touch point\u00a0\u00bb avec le consommateur. <\/em><\/p>\n

Tu as parl\u00e9 de connexion \u00e9motive avec le consommateur. Je comprends que, pour une \u00e9quipe de sport, on fait parler les athl\u00e8tes, on cr\u00e9e des gros panneaux d\u2019affichage et on cr\u00e9e de l\u2019\u00e9motion. Mais,pour une compagnie d\u2019assurance ou le magasin du coin, cr\u00e9er de l\u2019\u00e9motion c\u2019est un peu plus difficile. De quelle fa\u00e7on peut-on transposer le c\u00f4t\u00e9 \u00e9motif \u00e0 une entreprise conventionnelle\u00a0?<\/h5>\n

C\u2019est une excellente observation. Dans le sport, bien s\u00fbr, ce sont les marques de commerce d\u2019\u00e9quipe que l\u2019on consomme. On ach\u00e8te des billets et des produits d\u00e9riv\u00e9s et des chandails qu\u2019on porte. <\/em><\/p>\n

Mais \u00e0 la fin, une compagnie d\u2019assurance, une institution financi\u00e8re, une firme d\u2019avocats, une association quelconque, peu importe le type d\u2019industrie, chaque entreprise ou organisation a besoin quotidiennement de se vendre, de faire parler d\u2019elle, d\u2019\u00eatre reconnue et de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 des consommateurs ou des clients potentiels. Elles ont tous besoin d\u2019\u00eatre fi\u00e8res de leur appartenance, de leur marque. Elles ont tous besoin de souligner leurs services ou leurs produits, leurs talents \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de leur bo\u00eete ou de toucher les acheteurs potentiels de leurs produits. <\/em><\/p>\n

Pour ce faire, il faut soigner son logo, sa marque, la repr\u00e9sentation et son image. Il faut tout faire pour qu\u2019on s\u2019y attache comme si c\u2019\u00e9tait une \u00e9quipe sportive. Les \u00e9quipes sportives sont habitu\u00e9es de faire \u00e7a parce qu\u2019elles sont dans un business un peu discr\u00e9tionnaire. Les gens ne sont pas oblig\u00e9s d\u2019aller consommer du sport, d\u2019aller acheter des produits, etc. Ils ont toujours des choix, de multiples options. <\/em><\/p>\n

C\u2019est la m\u00eame chose pour une compagnie financi\u00e8re ou pour une compagnie d\u2019assurance. Tu as toujours plusieurs options\u00a0! Laquelle est la meilleure\u00a0? Laquelle va faire en sorte que toi, comme consommateur, tu vas \u00eatre attir\u00e9 par elle\u00a0? Ce sera peut-\u00eatre celle qui aura la meilleure r\u00e9putation ou celle qui a une image de marque ou un logo tr\u00e8s percutant qui nous rejoint, qu\u2019on reconnait \u00e0 chaque fois\u2026<\/em><\/p>\n

Ce sont tous des facteurs qui servent \u00e0 tous types d\u2019entreprise, sans aucun doute.<\/em><\/p>\n

Donc, un slogan, un logo, un jingle, un porte-parole, les couleurs, etc. Tout \u00e7a est bon pour n\u2019importe quelle entreprise, petite, moyenne ou grosse. Chacune a int\u00e9r\u00eat \u00e0 soigner son image, son v\u00e9hicule, son logo pour arriver \u00e0 rayonner et faire en sorte que son branding<\/em> soit plus fort que celui de son concurrent. C\u2019est bien \u00e7a\u00a0?<\/h5>\n

Exactement. Et j\u2019ajouterais, Guy, que l\u2019exemple du sport, \u00e7a sert d\u2019inspiration et de motivation pour les autres entreprises. Il faut qu\u2019elles soient comp\u00e9titives. Elles doivent se distinguer. Et comment on se distingue\u00a0? On commence avec son image, avec cette esp\u00e8ce de perception publique. <\/em><\/p>\n

Alors, il faut prendre le sport comme un exemple, \u00e0 savoir comment on g\u00e8re notre business sur le plan marketing. M\u00eame si nous sommes les meilleurs avocats, m\u00eame si on a les meilleurs produits de portes et fen\u00eatres, peu importe, \u00e0 la fin, il faut que les gens le sachent \u00e7a. Donc, il faut le communiquer, il faut l\u2019articuler aux gens et il faut traiter \u00e7a comme une comp\u00e9tition o<\/em>\u00f9<\/em> le meilleur gagne et celui qui se distingue le plus est reconnu plus facilement. <\/em><\/p>\n

C\u2019est tr\u00e8s int\u00e9ressant, Ray. Derni\u00e8re question avant de conclure. C\u2019est quoi la diff\u00e9rence entre marketing et branding\u00a0?<\/h5>\n

Le mot marketing c\u2019est la mise en march\u00e9. Il y a plusieurs choses dans la mise en march\u00e9\u00a0: la communication, les m\u00e9dias sociaux, les relations publiques, les relations de presse, le marketing corporatif, l\u2019image, le site web, etc. M\u00eame en tant qu\u2019employ\u00e9, tu es un agent de marketing dans une compagnie. M\u00eame si tu ne portes pas le titre de directeur marketing, tout le monde repr\u00e9sente, comme ambassadeur ou comme porte-parole, son entreprise. <\/em><\/p>\n

Le mot marketing, c\u2019est le mot le plus fondamental de tout ce qui existe dans l\u2019industrie aujourd\u2019hui. <\/em><\/p>\n

M\u00eame pour les meilleurs avocats dans une firme. Si personne ne sait qu\u2019une firme d\u2019avocats poss\u00e8de la meilleure sp\u00e9cialit\u00e9 d\u2019avocats en propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, c\u2019est parce que, \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, ils n\u2019ont pas fait le travail de le communiquer aux gens. <\/em><\/p>\n

Donc, le marketing, c\u2019est le mot global qui est au-dessus de tout \u00e7a et le branding, c\u2019est l\u2019une des fonctions dans le marketing. C\u2019est beaucoup plus sp\u00e9cialis\u00e9 et cibl\u00e9 autour de l\u2019image, du logo, des couleurs. C\u2019est dans la simplicit\u00e9 et la connexion \u00e9motive. <\/em><\/p>\n

Pense \u00e0 Apple, \u00e0 Google, \u00e0 Coca-Cola et \u00e0 Nike\u00a0! Ce sont les logos les plus simples possibles, mais qui sont tellement reconnaissables et surtout auxquels on associe qualit\u00e9, r\u00e9putation, cr\u00e9dibilit\u00e9 et excellence.<\/em><\/p>\n

C\u2019est pour \u00e7a que le logo, le branding est important pour communiquer le message qu\u2019on veut passer. <\/em><\/p>\n

Merci Ray de toutes ces informations. Ce que je retiens, entre autres, c\u2019est que chaque employ\u00e9 d\u2019une entreprise a aussi le marketing \u00e0 sa charge et c\u2019est important \u00e0 retenir\u00a0!<\/h5>\n

On est tous dans la m\u00eame \u00e9quipe\u00a0! Donc chaque employ\u00e9 est responsable \u00e0 chaque jour de cultiver un int\u00e9r\u00eat et un engouement envers son organisation. C\u2019est la m\u00eame chose pour Formax. C\u2019est la m\u00eame chose pour les plus grandes compagnies comme Amazon. Il faut \u00eatre fier de travailler pour une compagnie et on est donc en quelque sorte tous des ambassadeurs marketing de la marque.<\/em><\/p>\n

Sur ces belles paroles, Ray, merci\u00a0!<\/h5>\n

Bon succ\u00e8s\u00a0![\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_cta h2=”D\u00e9couvrez les conf\u00e9rences dans la m\u00eame th\u00e9matique” style=”flat”]<\/p>\n